Vaša veb lokacija nije za vas. Ako mislite da jeste, postavljate se na neuspeh.
Svako sada može imati veb stranicu. Vaš komšija ima jedan, onaj tip koji prodaje esencijalna ulja na Instagramu ima tri, vaša baka verovatno ima Vik sajt za svoj klub knjiga. Ali evo pitanja koje niko ne postavlja: zašto zapravo imate veb stranicu?
Vaša veb lokacija je vaša digitalna prodavnica. Estetika je važna, ali način na koji je strukturirana određuje da li vas ljudi pronađu, ostanu ili odlaze u roku od nekoliko sekundi. Dobro organizovana struktura sajta poboljšava korisničko iskustvo i pomaže pretraživačima da pronađu vaše stranice, što je važno ako želite da vas klijenti otkriju umesto vašeg konkurenta.
Hajde da razgovaramo o tome zašto je struktura veb stranice važna, greškama koje ubijaju vaš saobraćaj i šta funkcioniše.
We'll go through
Zašto je struktura sajta zapravo bitna
Arhitektura veb stranica nije seksi. To nije ono zbog čega se klijenti uzbuđuju na sastancima na terenu. Ali to je temelj na kojem sedi sve ostalo, i evo zašto je to važno.
Pretraživači koriste botove za indeksiranje veb lokacija. Jasna, ravna struktura osigurava da ovi botovi mogu efikasno indeksirati vaše stranice, što dovodi do bolje vidljivosti u rezultatima pretrage i više klikova ljudi koji su zaista važni. Ako su vaše važne stranice zakopane duboko pet klikova ili nisu povezane bilo gde, Google ih ne pronalazi. A ako ih Google ne može pronaći, ne mogu ni vaši potencijalni klijenti.
Posetioci se kreću po vašoj veb lokaciji tražeći određene informacije, a kada ih ne mogu pronaći, odlaze. Loše korisničko iskustvo uzrokuje odskakanje ljudi, ali besprekorno dovodi do dužih poseta, boljeg angažovanja i većih stopa konverzije. Google takođe primećuje ovo.
Pravilno interno povezivanje unutar hijerarhijske strukture pomaže u distribuciji autoriteta stranice na vašoj veb lokaciji, pojačavajući SEO širom sveta. Dakle, kada pravite tu stranicu proizvoda, povežite je sa najprodavanijim artiklima i delite saobraćaj.
Uobičajene greške koje ubijaju veb stranice
Čak i uz dobre namere, strukturne greške mogu uništiti performanse vaše veb lokacije. Evo šta stalno vidimo.
Bez obzira da li koristite VordPress, Vebflov ili Vik, očistite te dodatne stranice šablona. Te stranice se i dalje mogu prikazivati u rezultatima pretrage, usporiti vašu veb lokaciju i razblažiti vaše SEO napore. To je neuredno i govori Google-u da se vaša veb lokacija ne održava.
Meta opisi daju pretraživačima i korisnicima rezime sadržaja vaše stranice. Oni utiču na stope klikova i glavna su nekretnina za ključne reči. Alt tekst pomaže kada se slike ne učitavaju i igra glavnu ulogu u optimizaciji pretraživanja slika. Preskakanje ovih ostavlja novac na stolu.
Evo jedne koju stalno čujemo: „Ne želim pikselirane slike, želim oštre vizuelne slike visokog kvaliteta.“ Naravno, ali vaša slika heroja od 8 MB ruši mobilne pregledače i uništava brzinu vaše stranice. Ne morate sve komprimovati u zaborav, ali optimizacija slika je Veb dizajn 101. Brža vremena učitavanja poboljšavaju korisničko iskustvo i SEO rangiranje.
Imali smo klijenta čija se početna stranica učitavala za 12 sekundi na mobilnom uređaju zbog nekomprimovanih slika. Korisnici su skakali pre nego što se stranica uopšte učitala. Optimizirali smo njihove slike i restrukturirali njihovu medijsku biblioteku. Vreme učitavanja opalo je na 2,8 sekundi, a stopa odskoka porasla je sa 76% na 34% za tri nedelje.
Ne mora svaka veb lokacija da se oseća kao lansiranje Apple proizvoda. Videli smo staračke domove sa agresivnim animacijama pomicanja zbog kojih vam se vrtoglavica, lokacije na kojima vam je potrebna vrhunska oprema za igre samo da kliknete na dugme za kontakt, dugmad koji se okreću lebdenjem kao da je još 2009. Animacije mogu poboljšati iskustvo, ali ako vašoj publici muče ili skrivaju vaš sadržaj, već ste ih izgubili.
Dizajniranje veb stranice na osnovu onoga što volite umesto onoga što vašoj publici treba stvara prekid veze. Smanjuje angažman, šteti konverzijama i ubija vaše poslovanje. Razmislite o svojim klijentima, a ne o sebi.
Šta zapravo funkcioniše: Najbolje prakse strukture sajta
Ako želite veb lokaciju koja radi, evo na šta se treba fokusirati.
Jasno organizujte sadržaj i grupirajte povezane teme zajedno. Ovo pomaže korisnicima i pretraživačima da razumeju tok vaše veb lokacije, poput znakova autoputa zbog kojih ljudi ne nagađaju kuda idu. Većina uspešnih sajtova koristi hijerarhijsku strukturu sa početnom stranicom na vrhu, stranicama kategorija ispod nje i pojedinačnim stranicama ili postovima u tim kategorijama. Neka bude jednostavno.
Koristite opisne URL-ove bogate ključnim rečima, a ne nešto poput mysite.com/ page?id=12947AHs. Kreirajte jasne navigacione menije koji vode korisnike sa namerom. Pokažite im gde da idu umesto da ih naterate da love izlaz.
Vaš sajt će prvo biti posećen na telefonu, a ne na laptopu. Većina vašeg saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja, tako da responzivni dizajn više nije „lepo imati“. Google-ovo indeksiranje na mobilnim uređajima daje prioritet vašoj mobilnoj verziji za rangiranje. Ako vaša veb lokacija nije optimizovana za mobilne uređaje, već zaostajete.
Podesite podsetnike i redovno se prijavljujte. Uklonite zastareli sadržaj, popravite neispravne veze, ažurirajte svoj portfolio. Tretirajte svoju veb stranicu kao da biste tretirali svoju fizičku izlogu jer je to vaša izložba.
Koristite alate za kompresiju da biste smanjili veličinu datoteka bez žrtvovanja kvaliteta. Vaše slike će i dalje izgledati dobro i vaša veb lokacija će se brže učitati. Animacije su zabavne i pokazuju veštinu, ali pomažu li korisniku? Ako ne, pojednostavite. Ako da, koristite ih strateški.
Testirajte performanse, navigaciju i angažovanje vaše veb lokacije. Pogledajte šta ljudi vole, pogledajte šta preskaču i učite iz toga. Alati poput Hotjar, Google analitike ili čak osnovne povratne informacije korisnika reći će vam sve što treba da znate.
Donja linija
Struktura veb stranice je okosnica vašeg prisustva na mreži. Izbegavajući uobičajene greške i prateći ove najbolje prakse, kreirate veb stranice koje ne samo da izgledaju dobro, već i rade. Povezuju se sa vašom publikom, rangiraju se, pretvaraju.
Neka struktura bude prioritet. Pomozite svojoj publici da pronađe ono što im treba i uverite se da uživaju u iskustvu dok su tamo. Kada ste u nedoumici, radite sa ljudima koji znaju šta rade.
Ne kockajte se sa svojim poslom. Ne gubite saobraćaj zbog lošeg koda, nedostajućeg alternativnog teksta ili divlje ideje koja uključuje 3D animaciju boce vina koja nema svrhe.
Potrebna vam je pomoć da otkrijete gde se nalazi vaša veb lokacija? Hajde da razgovaramo. Mi ćemo revidirati vašu strukturu i pokazati vam šta vas tačno sprečava.
Vaša veb lokacija je verovatno spora zbog neoptimizovanih slika, previše dodataka, lošeg hostinga ili prekomernih HTTP zahteva. Velike datoteke slika su veb dizajn 101 - komprimirajte ih bez žrtvovanja kvaliteta. Previše elemenata na stranici povećava vreme učitavanja. Alati poput PageSpeed Insights mogu precizno odrediti tačne probleme. Brža vremena učitavanja poboljšavaju korisničko iskustvo i SEO rangiranje, što direktno utiče na to da li ljudi ostanu ili odlaze.
Kako da poboljšam SEO moje veb stranice?
SEO počinje sa strukturom sajta, a ne nakon pokretanja. Koristite opisne URL-ove poput /services/veb dizajn umesto /page? id=12947AHs. Dodajte meta opise i alt tekst svakoj slici - oni utiču na stopu klikova i optimizaciju pretrage slika. Organizujte sadržaj jasnom hijerarhijom i unutrašnjim povezivanjem da biste distribuirali autoritet stranice. Pretraživači koriste botove za indeksiranje vaše veb lokacije, tako da ravna, dobro strukturirana veb lokacija osigurava da mogu efikasno indeksirati vaše stranice.
Koja je najbolja struktura veb stranica za SEO?
Većina uspešnih sajtova koristi hijerarhijsku strukturu: početnu stranicu na vrhu, stranice kategorija ispod nje i pojedinačne stranice pod tim kategorijama. Neka bude jednostavno. Važne stranice ne bi trebalo da budu zakopane duboko pet klikova ili ih neće pronaći Google ili vaši klijenti. Jasni navigacioni meniji vode korisnike sa namerom i pomažu pretraživačima da razumeju tok vaše veb lokacije. Razmislite o znakovima autoputa, a ne o igrama pogađanja.
Kako mogu da smanjim stopu odskoka na veb lokaciji?
Da. Većina vašeg saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja. Google-ovo indeksiranje na mobilnim uređajima daje prioritet vašoj mobilnoj verziji za rangiranje, tako da ako vaša veb lokacija nije optimizovana za mobilne uređaje, već zaostajete. Odgovarajući dizajn više nije opcionalan. Vaš sajt će prvo biti posećen na telefonu, a ne na laptopu. Testirajte ga, popravite i proverite da li tasteri, obrasci i slike savršeno funkcionišu na manjim ekranima.
Da li mi treba veb lokacija prilagođena mobilnim uređajima?
Da. Većina vašeg saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja. Google-ovo indeksiranje na mobilnim uređajima daje prioritet vašoj mobilnoj verziji za rangiranje, tako da ako vaša veb lokacija nije optimizovana za mobilne uređaje, već zaostajete. Odgovarajući dizajn više nije opcionalan. Vaš sajt će prvo biti posećen na telefonu, a ne na laptopu. Testirajte ga, popravite i proverite da li tasteri, obrasci i slike savršeno funkcionišu na manjim ekranima.
Koje su uobičajene greške na veb lokaciji koje štete konverzijama?
Nejasni predlozi vrednosti, nedostajući CTA, loša navigacija i sporo vreme učitavanja ubijaju konverzije. Ako na vašoj početnoj stranici piše nejasne stvari poput „Nudimo poslovna rešenja“, korisnici odskaču. Budite kristalno jasni o tome šta radite i kome je to namenjeno. Posetioci neće stati da postavljaju pitanja - oni će tiho otići. Dodajte snažne pozive na akciju poput „Dobijte besplatnu ponudu“ i učinite da je vaša kontakt stranica nemoguće propustiti.
Koliko često treba da ažuriram svoju veb stranicu?
Redovno. Podesite podsetnike za uklanjanje zastarelog sadržaja, popravljanje neispravnih veza i ažuriranje portfelja. Tretirajte svoju veb stranicu kao svoju fizičku izlogu jer je to vaša izložba. Zastarele veb lokacije sa dodatnim stranicama šablona koje se i dalje prikazuju u rezultatima pretrage izgledaju neuredno i govore Google-u da vaša veb lokacija nije održavana. Svež sadržaj i redovno održavanje poboljšavaju performanse i poverenje korisnika.
Zašto slike usporavaju moju veb stranicu i kako da je popravim?
Neoptimizovane slike koriste ogromne resurse servera. Ta slika heroja od 8 MB ruši mobilne pregledače i uništava brzinu vaše stranice. Koristite alate za kompresiju da biste smanjili veličinu datoteka bez žrtvovanja vizuelnog kvaliteta. Vaše slike će i dalje izgledati oštro, a vaša veb lokacija će se učitati za 2-3 sekunde umesto za 12. Brža vremena učitavanja poboljšavaju korisničko iskustvo, smanjuju stopu odskoka i povećavaju SEO rangiranje. O tome se ne može pregovarati.
